“PPC là việc xuất hiện ngay trước mặt những người đang tìm kiếm những gì mà bạn đang bán ngay lúc ấy và làm cho họ đáp ứng trở lại ngay” (Google AdWords, Perry Marshall).
Bỏ qua các chi tiết kỹ thuật, nói ngắn gọn là bên đăng quảng cáo (có trang web liên kết với mục quảng cáo) sẽ chỉ trả tiền cho mỗi cú nhấp chuột (click) mà khách hàng nhâp lên mẩu quảng cáo đó. Và một trong những lợi thế của quảng cáo PPC là bạn có thể thử nghiệm một cách nhanh chóng các ý tưởng kinh doanh mới với chi phí thấp bằng cách thực hiện một chiến dịch quảng cáo trong vài giờ và theo dõi kết quả của nó.
Khi chọn quảng cáo PPC, bạn chỉ phải trả một khoản tiền rất nhỏ (đôi khi chỉ vài trăm đồng) cho mỗi khách hàng tiềm năng viếng trang web của bạn và cho các mẩu quảng cáo của bạn được hiển thị trên các bộ máy tìm kiếm thông tin (search engines). Lấy ví dụ, một người chuẩn bị đi du lịch tìm kiếm thông tin với từ khóa “lữ hành”, nếu bạn đã mua được từ khóa này thì ngay lập tức mẩu quảng cáo liên quan đến trang web lữ hành của bạn sẽ hiển thị ngay trước mắt người tìm kiếm. Nếu người khách ấy quyết định nhấp chuột vào mẩu quảng cáo của bạn, bạn sẽ trả tiền cho cú nhấp chuột này, còn nếu họ bỏ qua, bạn sẽ không phải mất tiền.
Khi bạn quyết định sử dụng bộ máy có tên Google AdWords để đăng quảng cáo kiểu PPC cho sản phẩm công ty mình, có hai dấu hiệu sau cho thấy thành công của bạn. Thứ nhất là có nhiều khách truy cập vào trang web của công ty bạn hơn trước, điều này cho thấy bạn sẽ có cơ hội bán hàng nhiều hơn. Thứ hai là khi có nhiều người truy cập vào trang web, công ty của bạn sẽ được giảm chi phí quảng cáo. Bởi vì Google luôn thưởng cho các khách đặt quảng cáo tốt, bằng cách giảm giá cho mỗi PPC, có nghĩa là càng nhiều người nhấp chuột, càng ít chi phí quảng cáo cho mỗi khách.
Một khi đã quyết định đăng quảng cáo kiểu PPC, việc chọn từ khóa cũng rất quan trọng vì nó sẽ ảnh hưởng đến chi phí công ty bỏ ra và hiệu quả mang lại. Nếu chọn những từ khóa quá thông dụng, thường xuất hiện trong đầu các khách hàng tiềm năng của bạn khi họ tìm kiếm thông tin, có thể bạn phải trả giá cao hơn nhiều so với những từ khóa khác. Do vậy, doanh nghiệp cần “nghiên cứu” các từ khóa liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của mình để chọn từ khóa thích hợp.
Khi sử dụng hình thức quảng cáo này, bạn cần lưu ý một số trường hợp. Ví dụ bộ máy tìm kiếm nơi bạn đặt quảng cáo cho chạy một phần mềm mô phỏng cú nhấp chuột của khách viếng, lúc đó bạn phải trả tiền cho các cú nhấp chuột mà không được hưởng lợi gì cả. Hoặc là có khách đã nhấp chuột vào mẩu quảng cáo, vào đến trang web của bạn nhưng họ không mua gì cả. Như vậy bạn vẫn chưa được hưởng lợi gì ngay trước mắt. Và có trường hợp nhiều khách hàng thực sự nhấp chuột vào mẩu quảng cáo, đến nỗi bạn phải chi quá nhiều cho kiểu quảng cáo này trong khi số lần giao dịch bán hay mua hàng không tương ứng. Lúc này bạn sẽ chẳng được hưởng lợi gì mà còn không thể kiểm soát được ngân sách quảng cáo của mình.
Tuy vậy, bạn cũng đừng nên quá lo ngại. Ở các bộ máy tìm kiếm có uy tín, việc bảo vệ tối đa đối với các rủi ro nêu trên là điều sẽ được cam kết. Phần việc còn lại mà bạn phải làm, đó là khi khách đã nhấp chuột vào mẩu quảng cáo và vào trang web của bạn, bạn hãy tìm mọi cách giữ chân họ lại.
PPC (Pay per Click) là gì?
Để bắt đầu chúng ta phải hiểu được thị trường tìm kiếm và nhu cầu của người sử dụng. Chúng tôi tin chắc rằng, giống như tất cả mọi người nhu cầu bạn sử dụng Google là dành cho việc tìm kiếm thông tin. Trong khi PPC là không giới hạn, vì nó hoàn tòan chịu ảnh hưởng bởi Google.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng không phải chỉ riêng chúng ta, mà với hầu hết người tiêu dùng sử dụng Google, thường xuyên tìm kiếm thông tin, sản phẩm và các dịch vụ cần thiết. Đơn giản là do Google có thể tìm chính xác những gì chúng ta cần tìm trong vài giây và đưa ra những kết quả có tính liên quan và rất rõ ràng. Thuật toán rõ ràng của Google đã dẫn đầu trong thế cạnh tranh về khả năng tìm kiếm những thông tin chính xác trong thời gian ngắn.
Là một chủ doanh nghiệp, bạn muốn chào bán sản phẩm hay dịch vụ của mình và cần đưa sản phẩm luôn đứng trước càng nhiều người càng tốt, và để đạt được điều đó bạn phải trả để sử dụng dịch vụ quảng cáo của Google, Adwords PPC là cách chắc chắn quảng cáo của bạn được xuất hiện và tăng lưu lượng truy cập vào trang web.
Bạn không phải lo lắng nhiều về việc bạn có quá nhiều "click và hits" vì Google Adwords đã có giải pháp dành cho bạn. Câu hỏi thật sự dành cho doanh nghiệp khi sử dụng dịch vụ PPC là: Tôi sẽ nhận được chỉ số R.O.I như thế nào?
Mẩu quảng cáo PPC của Google được sắp xếp dọc theo phía bên phải của trang kết quả tìm kiếm. Nếu bạn đã từng sử Google, chắc bạn đã nhìn thấy mẩu quảng cáo Adwords được xuất hiện dưới dạng “Liên kết được tài trợ” (Sponsored Links) phía bên phải của trang.
Quản lý chiến dịch PPC
Để tăng lượng truy cập hơn nữa, một công ty chuyên về PPC họ sẽ sử dụng mạng quảng cáo của Google. Vì Google trả tiền cho các nhà xuất bản web (puslisher) để mẩu quảng cáo Adwords của Google xuất hiện trên website của họ, đây được gọi là tiếp thị liên kết và nó là 1 phần của mạng quảng cáo Google. Ví dụ, nếu công ty bạn chuyên bán máy tính giảm giá thì bạn có thể trả tiền cho Google để mua chỗ quảng cáo trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa “máy tính giảm giá”, nhưng Google không chỉ cho hiển thị quảng cáo của bạn trên trang Google mà còn hiển thị và đặt quảng cáo vào những trang web thông tin khác có liên quan tới máy tính giảm giá.
Chúng tôi làm gì?
Google Adwords - không nên coi đó hoàn tòan là chiến dịch tiếp thị trực tuyến, mà nó chỉ là một phần của tiếp thị trực tuyến, như là một dịch vụ cộng thêm làm hoàn hảo cho chiến lược tiếp thị tổng thể. Google Adwords là dịch vụ trả tiền cho mỗi click, nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền khi có người click vào quảng cáo của bạn. Thế mạnh của nó chính là hệ thống Adwords cho phép lựa chọn từ khóa để sử dụng cho chiến dịch quảng cáo. Vì sao ư? Bởi vì khi một khách hàng tiềm năng nhập từ khóa tìm kiếm, thì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện với một kết quả rất liên quan với nhu cầu của họ.
Trước khi bạn bắt đầu sử dụng Google Adwords như một công cụ marketing, chúng tôi khuyên bạn nên xem đọan Video về “Bắt đầu với Google Adwords” (Getting Started with Google Adwords) ngay sau khi bạn đăng nhập vào tài khoản Adwords của bạn. Chúng tôi cũng gợi ý bạn nên đọc toàn bộ hướng dẫn sử dụng của Google trước khi bạn bắt đầu việc đặt giá từ khóa. Vì một lý do rất đơn giản, bạn có thể mất rất nhiều tiền nếu bạn không biết bạn đang làm gì.
Ở Maromedia chúng tôi tự hào là chuyên gia về PPC và chúng tôi biết rõ hệ thống PPC của Adwords vận hành như thế nào. Chúng tôi quản lý chiến dịch PPC một cách chuyên nghiệp cho khách hàng để tăng lưu lượng truy cập cũng như ROI.
Hãy liên hệ với Maromedia để biết chúng tôi giúp bạn như thế nào!
Chúng tôi là những chuyên gia trong chiến lược tiếp thị công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google. Chúng tôi sẽ làm việc với bạn để hiểu ra được đối tượng và mục tiêu, sau đó lên kế hoạch chiến lược quảng cáo trên Google cho doanh nghiệp của bạn. Chúng tôi xây dựng chiến dịch PPC để phù hợp với thói quen sử dụng, thời gian sử dụng, vị trí địa lý… của khách hàng mục tiêu.
Sử dụng một chiến dịch có mục tiêu cao sẽ mang lại nhiều chuyển đổi (khách hàng tiềm năng sang khách hàng…) và đạt được chỉ số ROI cao. PPC là cách hiển thị quảng cáo bên phía phải của trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP). Lợi dụng những quyền hạn mạnh mẽ của loại quảng cáo này nghĩa là website của bạn sẽ được xuất hiện trên trang đầu tiên của Google. Chiến dịch quảng cáo trên Google của Maromedia sẽ được tùy biến để phù hợp với doanh nghiệp của bạn bởi đội ngũ chuyên gia tiếp thị tìm kiếm và tư vấn doanh nghiệp.
Đăng nhận xét