Tiếp thị điện thoại di động:
Khái niệm cơ bản
Mặc dù có nhiều hứng thú quanh điện thoại di động tiếp thị của các tính năng nâng cao, một số những câu hỏi liên quan tôi nhận được những điều căn bản: Thế nào là điện thoại di động tiếp thị? Làm thế nào để tôi tham gia? Gì điện thoại di động tiếp thị tactics Tôi nên sử dụng? Tactics gì là thích hợp nhất cho thương hiệu của tôi thể loại? Ai sao tôi có thể gọi để bắt đầu? Và thậm chí, những gì được một đoạn ngắn mã?
Chúng tôi vẫn còn trong ngày đầu của ngành công nghiệp điện thoại di động tiếp thị, do đó, trên thị trường phải tiếp tục được giáo dục về các tùy chọn và những cơ hội sẵn có cho nó. Mặc dù có nhiều cơ sở kinh nghiệm trong tất cả các nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị tactics, nhiều chỉ là bắt đầu các ngón chân vào dip in Tôi nói tại một JD Power & Associates sự kiện cách đây hai tuần, và nó đã được thú vị như thế nào để nghe được nhiều nhà sản xuất ô tô được công nhận rằng điện thoại di động đã trở thành một yếu tố trong các chiến dịch của họ, do chủ yếu vào khả năng kết nối với người tiêu dùng trong thời gian thực.
Các Hiệp hội Tiếp thị di động (MMA) định nghĩa "điện thoại di động tiếp thị" như là "việc sử dụng các phương tiện truyền thông không dây như là một nội dung tích hợp và phân phối trực tiếp trả lời trong một chiếc xe qua phương tiện truyền thông tiếp thị chương trình thông tin liên lạc." Điều này có nghĩa là điện thoại di động là một trong nhiều kênh và các phương tiện truyền thông chìa khóa dẫn đến thành công là điện thoại di động tích hợp với các truyền thống và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số yếu tố. Điện thoại di động tích hợp với in, on-pack, truyền hình, truyền thanh, và do đó trên ổ đĩa đã quan tâm và phản hồi từ mục tiêu của bạn nhân khẩu học. Hôm nay, thị trường điện thoại di động hiện không đứng một mình, tốt nhất khi tích hợp vào các kênh truyền thông khác.
Xác định mục tiêu tiếp thị di động
Một số mục tiêu hay mục tiêu cho điện thoại di động tiếp thị ngày càng tăng nhận thức về thương hiệu, tạo ra một khách hàng lựa chọn trong cơ sở dữ liệu (mặc dù cơ sở dữ liệu chỉ có thể được sử dụng bởi các thương hiệu cho các mục đích cụ thể đó là khẳng định với người tiêu dùng); lái xe tham dự hay tham gia vào các sự kiện, thăm viếng, hoặc mua hàng, tăng doanh thu và nâng cao của khách hàng trung thành. Một trong những nơi quan trọng nhất để bắt đầu xác định trong chiến dịch quảng cáo di động của bạn hoặc các sáng kiến là để xác định rõ ràng của chiến dịch của bạn mục tiêu chiến lược và mục tiêu đề ra. Một khi những mục tiêu này được xác định, nó sẽ được dễ dàng hơn để xác định xem những gì tactics làm việc di động hay nhất - cũng như những gì các tiêu chuẩn đo lường có thể được sử dụng để đánh giá sự thành công của chiến dịch.
Chọn một đối tác tiếp thị di động
Sau khi bạn xác định các mục tiêu của bạn, bạn phải lựa chọn một đối tác tiếp thị điện thoại di động. Các đối tác có thể là điện thoại di động trong các lĩnh vực sau đây:
* Một cơ quan, chẳng hạn như Isobar, R / GA, và Ogilvy, hoặc một điện thoại di động cụ thể của cơ quan, như Kikucall, ipsh, và Enpocket
* Một aggregator, chẳng hạn như mBlox, m-Qube (Verisign), và SinglePoint
* Một nhà cung cấp dịch vụ ứng dụng điện thoại di động (MASP), như iLoop Mobile, Vibes Media, Air2Web, và di động Soapbox
Be wary: hãng vận chuyển có một số lượng các mối quan hệ (kết nối trực tiếp) với aggregators và sẽ tư vấn cho bạn phương pháp tiếp cận một trong những folks trong các chuyên mục ở trên. Bạn có thể chọn để hợp tác với các thành viên thay vì một MMA. (Đối với một danh sách các thành viên của MMA, hãy vào đây.) Điều này đảm bảo bạn sẽ tuân thủ và được nhận thức của các thực hành tốt nhất của ngành công nghiệp và các hướng dẫn.
Chọn di động Tiếp thị Tactics
Tiếp theo, chọn tiếp thị di động của bạn tactics. Phổ biến nhất bao gồm tactics vào ngày rút thăm trúng thưởng, các thắng, phiếu / đang bình chọn, nhắn tin hình ảnh, WAP (xác định), văn bản để mua, tham gia phòng, Câu đố, cảnh báo, các phiếu giảm giá, văn bản vào màn hình, và nội dung chương trình khuyến mại điện thoại di động (nhạc chuông, video , wallpapers). Mỗi này sẽ cung cấp một giá trị khác và kinh nghiệm của bạn nhắm mục tiêu tiêu dùng. Điện thoại di động của bạn làm việc với các đối tác tiếp thị để xác định xem những gì tốt nhất cho bạn để đạt được các mục tiêu cụ thể của bạn và các mục tiêu đề ra.
Richard Ting từ R / GA đề xuất các nhãn hiệu sau đây giữ trong tâm trí khi lựa chọn của họ tactics:
* Di động là một phương tiện duy nhất, và chiến dịch quảng cáo nên được phát triển và được thiết kế với tâm. Các điện thoại di động, phương tiện truyền thông độc đáo riêng của mình đã tập hợp các hành vi tương tác và học hỏi. Leverage họ của bạn executions.
* Không chỉ repurpose nội dung từ các phương tiện khác. Tạo ra những kinh nghiệm mà cụ thể là điện thoại di động.
* Thử nghiệm với các phương tiện truyền thông. Tất cả các phương tiện truyền thông nên được đối xử như là nổi lên, và điều này thật sự được áp dụng cho điện thoại di động. Xem những gì các công trình. Sẽ tạo ra các ý tưởng sáng tạo và kêu vo vo, Quan hệ công chúng cho một thương hiệu, trong khi xô đẩy các phương tiện truyền thông về phía trước.
* Đừng quên những người sử dụng. Làm cho nó trở thành ích!
Đối tác tiếp thị di động của bạn sẽ không chỉ giúp bạn xác định tactics của bạn và đảm bảo phương pháp tiếp cận của bạn cho khách hàng là âm thanh, mà còn giúp bạn xác định xúc tiến chảy; quản lý cơ sở dữ liệu; thâu một đoạn ngắn mã, nếu được yêu cầu; tiến hành kiểm tra; cung cấp cho khách hàng tiếp tục hỗ trợ và giám sát , và cung cấp cho chiến dịch báo cáo và phân tích. Quan trọng nhất, tuy nhiên, đối tác của bạn sẽ giúp đảm bảo rằng chiến dịch của bạn sau ngành công nghiệp quy tắc và các phương pháp hay nhất để bảo vệ người tiêu dùng kinh nghiệm riêng tư và người tiêu dùng.
Đăng nhận xét